Iklan Super Bowl Terbaik dan Terburuk Tahun Ini
Iklan Super Bowl Terbaik – Di masa yang tidak menentu, pesan-pesan komersial yang paling efektif adalah tentang kepastian, kebersamaan dan hiburan. Jadi itu mungkin membantu menjelaskan mengapa — di saat setiap berita baru tampaknya memberikan guncangan seismik baru di seluruh dunia — iklan yang ditampilkan di Super Bowl tahun ini sebagian besar menyentuh topik aman yang secara tradisional kita harapkan dalam iklan Pertandingan Besar: Nostalgia. “Iklan-iklan yang benar-benar menanggapi hubungan dan kemanusiaan akan naik ke atas,” kata Abigail Posner, direktur Karya Kreatif AS Google, yang melacak bagaimana klip iklan Super Bowl tampil di YouTube dan ditampilkan di hub YouTube AdBlitz layanan streaming tersebut. “Karena kita berada di masa penuh tantangan dan ketidakpastian, dan juga dengan masuknya teknologi, ada ketakutan itu,” imbuh Posner. “Jadi ketika kita kembali ke apa yang kita lakukan, kita mencintai dan mencintai keluarga. Kita menantang diri kita sendiri… Saya pikir itu selalu menyentuh kita.”
Yang berarti tahun ini, ada banyak iklan yang dirancang untuk menampilkan wajah manusiawi dan membumi pada produk teknologi utama (Google Pixel’s Gemini AI), perusahaan farmasi (Pfizer dan Novartis), konglomerat makanan cepat saji (Little Caesars dan Doritos) dan bahkan perjudian (Bet MGM dan FanDuel). Dan T-Mobile mengumumkan kemitraan dengan perusahaan satelit Starlink milik Elon Musk yang disebut-sebut sebagai “jaringan seluler berbasis luar angkasa pertama dan satu-satunya di AS yang secara otomatis terhubung ke telepon Anda di area yang tidak terjangkau jaringan seluler.” Ada kekurangan iklan film dan TV yang mengejutkan yang tidak terkait dengan penyiaran Fox dan platform saudaranya seperti Fox Nation dan Tubi. Dan Fox mengulang beberapa iklan internal, termasuk promo untuk Daytona 500 dan The Masked Singer.
Iklan Super Bowl Terbaik
Tampaknya juga lebih banyak kampanye iklan yang meluncurkan iklan mereka lebih awal, dengan mengandalkan dorongan media yang lebih awal. Dan di saat sebagian orang meremehkan istilah yang sadar sosial seperti “woke” dan NFL menghapus tulisan “end racism” dari zona akhir lapangan, ada semacam rasa kecewa bahwa pengiklan telah mengurangi pesannya. Sebaliknya, mereka telah meningkatkan humor slapstick, sentimen, dan situasi absurd, sambil mengurangi pandangan serius tentang isu sosial yang bergejolak. Dengan mempertimbangkan semua itu — dan mencatat beberapa analisis didasarkan pada versi iklan lanjutan yang dirilis sebelum permainan dimulai — berikut edisi 2025 dari tinjauan saya tentang apa yang berhasil dan apa yang gagal pada pameran iklan terbesar di media modern. Penggunaan terbaik dari teori konspirasi selebriti: Uber Eats “A Century of Cravings.”
Selalu menghibur untuk menyaksikan wajah terkenal mengakui reputasinya sebagai orang gila. Jadi iklan ini, yang menempatkan Matthew McConaughey sebagai eksekutif NFL seperti Mad Men yang bersikeras bahwa sepak bola hanyalah “konspirasi untuk membuat kita lapar” — lalu memerankan semua orang ini selama seabad terakhir yang mewujudkannya, termasuk pelatih Chicago Bears Mike Ditka — menawarkan jenis kegilaan absurd yang tepat yang membuat iklan Super Bowl menarik. Tambahkan kameo dari Kevin Bacon, Martha Stewart, pembawa acara Hot Ones Sean Evans — yang memakan sayap ayam, tentu saja — dan sutradara Barbie Greta Gerwig dan Anda akan mendapatkan iklan yang menghibur, baik Anda anggota broligarki daring yang memakai topi aluminium foil atau seseorang yang suka menertawakan mereka.
Apakah orang-orang yang tidak mengikuti dunia hiburan tahu bahwa bintang Succession Jeremy Strong memiliki dedikasi yang dipublikasikan dengan baik untuk menggunakan metode yang sangat ekstrem untuk meneliti karakter yang ia perankan? Sulit untuk diketahui. Namun, kutu buku TV ini tentu senang melihatnya bangkit dari tong berisi bubuk kopi yang mengepul untuk memberi tahu Ben dan Casey Affleck, “Saya hanya mencoba menemukan karakter” dalam iklan mereka untuk Dunkin’ yang berbasis di Boston (iklan yang ditayangkan selama Big Game juga menampilkan mantan pelatih New England Patriots Bill Belichick yang sebagian besar bisu, bermain sesuai dengan karakternya). Mungkin sulit bagi ketiga aktor untuk membintangi iklan yang menampilkan gagasan bahwa orang kebanyakan melihat mereka sebagai orang bodoh, orang-orang yang terlalu percaya diri. Namun, saya yakin gaji dan status sebagai bintang utama iklan Big Game yang dibicarakan akan meredakan rasa sakit eksistensial mereka.
